傳統堅果炒貨市場占比逐年下降,新增產品更受消費者青睞,國內市場現已進入同渠道低價競爭時代,不是以品牌占領心智,實體店人景促營銷費用增加,銷量上漲的情況下,盈利在逐年下降
經過分析,建議在包裝的主色調上,選擇黃與綠兩個色相。黃代表禮包內堅果的天然與純正,綠代表著松鼠的家——森林
主畫面文字顏色建議選擇與黃、綠兩個色相有明顯區隔的深色色系(如黑色),防止文案出現模糊不清的狀況
使用說明及產品介紹版面建議選擇深色底面,文字顏色建議選擇黃、綠兩種色相的顏色,同主畫面形成呼應
品牌設計字體建議選擇圓潤型字體,以展示三只松鼠“萌”的風格,產品名稱(即森林大禮包)能夠展示出森林的感覺(如樹木的茂盛、樹枝的尖銳等明顯特點)介紹文字建議使用標準文字,以便適合消費者的閱讀習慣
在食品包裝設計的整體設計風格中,遵循松鼠的自然生態環境,運用“森林系”色彩,展示出三只松鼠所倡導的“慢生活理念”,與此同時,將萌點放大,把經過扁平化處理再設計的松鼠直接呈現在食品包裝設計上,將大禮包的包裝打造成三只小可愛的家
網頁設計延續森系風格,描繪了中秋之夜三只松鼠嬉戲山間的生動畫面。紫色為主色調,充滿靜謐的童話色彩,也將月光襯托的分外明亮。 圖標設計以圓形為主,從產品圖到標價貼,再到二維碼都做了“映月”創意設計,精致活潑,緊扣月圓之夜的主題。讓消費者進店就被帶入中秋節的濃厚氛圍中,在三只松鼠的故事中產生購買零食的欲望。整體食品包裝設計站在消費者角度,鏈接消費者,讓消費者感到新奇、好玩,從而帶動品牌影響。
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