天津運河桃花節IP設計

2018年 IP形象設計 政府

藝點線上品牌團隊

4A大咖領銜 殊榮無數

客戶簡介

項目背景 運河桃花節一直以來是紅橋區乃至天津市的特色活動，已經成功舉辦了27屆，文化底蘊深厚，深受天津市市民期喜愛和期盼。 第28屆天津運河桃花文化商貿旅游節是桃柳堤提升改造后的第一屆運河桃花節，紅橋區文化局希望通過借助藝點在IP文創產品設計方面的豐富經驗，為本屆桃花節打造屬于自己的形象和品牌，進一步突出“旅游+”效應，發展“桃花經濟”，提升“桃花科技”，弘揚“桃花人文”，將桃花節打造成天津文化的新亮點、紅橋旅游的金名片。

案例展示

項目背景

運河桃花節一直以來是紅橋區乃至天津市的特色活動，已經成功舉辦了27屆，文化底蘊深厚，深受天津市市民期喜愛和期盼。

第28屆天津運河桃花文化商貿旅游節是桃柳堤提升改造后的第一屆運河桃花節，紅橋區文化局希望通過借助藝點在IP文創產品設計方面的豐富經驗，為本屆桃花節打造屬于自己的形象和品牌，進一步突出“旅游+”效應，發展“桃花經濟”，提升“桃花科技”，弘揚“桃花人文”，將桃花節打造成天津文化的新亮點、紅橋旅游的金名片。

IP形象創作理念

此次活動主題圍繞“桃花”展開，所以在吉祥物設計方面，藝點將吉祥物形象集中在“花形”上，將桃花元素擬人化，并將桃花寓意、挑花堤典故囊括其中，并以此為基礎賦予形象相應的性格特點。

其中桃小吉以盛開的桃花為原型，可愛甜美具有女孩子的特征，性格活潑開朗，樂于助人，有一點貪玩偶爾有點迷糊。桃小福以待放的花苞為原型，可愛率真具有男孩子的特征，性格成熟穩重，聰明細心，是小吉的好伙伴。桃花有很多寓意，象征著春天、愛情。它們正是幫助人們帶來美好的因緣與幸福的生活挑花仙子。整體清新自然，活潑生動。

服飾配飾上結合中國傳統的元素，添加漢服的特點。配色上以桃花的固有色搭配，粉色，綠色，黃色，盡量簡化顏色數量，簡潔大方。

現場反饋

藝點對客戶（天津市紅橋區文化局）提報的《吉祥物IP形象設計方案》、《桃花節開幕式執行建議案》、《桃花節整體品牌形象推廣方案》因立意新穎，邏輯縝密，創意突出，貼和主題，受到了政府及市場的一致認可和高度贊譽。

2018年3月22日-28日，第28屆天津運河桃花文化商貿旅游節在紅橋區桃花園內成功舉辦。由藝點意創全程設計并打造的本屆桃花節吉祥物“桃花寶寶”則成為本次活動的一大亮點。不僅在現場深受游客們的喜愛，同時也吸引到了權威媒體的高度關注，央視新聞在桃花節現場對藝點主創人員進行長達5分鐘的深度采訪，詳細了解本次桃花節吉祥物創作過程及背后的故事。除此之外，津云網、國際新聞頻道也先后對藝點進行采訪報道。

此次活動直接參與人數近40萬，吉祥物作為本屆桃花節視覺形象最為重要的組成部分，也是宣傳推介、市場開發的重要載體?！疤一▽殞殹钡恼Q生，標志第二十八屆運河桃花節發展更加成熟，也更好的將運河文化精神傳唱天津，傳唱全國，推動紅橋旅游更上新臺階。

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